冯小刚于1998年初推出第一部贺岁片《甲方乙方》以来，连续稳获当年的票房冠军，“冯氏贺岁片”已经成为一种独特的文化产业品牌。影片中精彩的故事、幽默的语言对白，就像献给观众的一份新年贺礼，带给观众无尽的乐趣和回味。尽管在电影理论界有不少人对他的作品不以为然，甚至颇有微辞，但他成功的事实却是毋庸置疑的。一连多部影片的成功意味着导演的创作活动符合了某种市场规律。对于这种规律的认识，其实远比对冯氏贺岁片本身的理解更有意义。 冯小刚的成功就在于他能够在市场环境下为自己准确定位，冯氏贺岁片包含着诸多的市场化元素。采用平面化策略，走进市民阶层，讲述都市普通市民的烦恼与梦想，让观众得到宣泄和满足。“游戏”的艺术手法营造出鲜明的喜剧风格也符合观众的心理需求。影片的成功除了自身的魅力外，还得益于成功的市场运作。 电影既具有商品性，也具有艺术性；优秀的电影既要发挥出商品价值，也要具备艺术价值。冯小刚在电影创作中找到了商业与艺术之间的平衡，遵循了电影的市场规律和艺术规律，既成功占领了市场，又没有降低影片的艺术水准。尽管冯小刚的电影中存在一些缺陷，但他以自己的电影实践探索出一条市场考验下中国电影产业的可喜之路。冯氏贺岁片成功的个案对于整个中国国产电影的发展壮大具有一定的启示。