进入20世纪90年代，我国的旅游市场在改革开放和旅游业发展浪潮的推动下，呈现出迅速增长的状态。将旅游和传播放在一起研究，绝非偶然、随意、或是牵强的简单粘附。旅游活动的本身就是一种传播活动，研究旅游活动正是对旅游传播文化内涵的拓展，而旅游传播的发展，不但能丰富传播学的学科领域，还将给我国旅游产业的发展带来重要契机，为旅游活动做出考察和指引。传播学科领域的建设为旅游实践和传播理论提出更高的要求，也关系到旅游业的发展。　　 体验，是旅游传播的重要特征，旅游体验是一系列特定体验活动的产物，是由众多复杂因素构成的综合体。体验农场作在中国的兴起与发展，作为乡村体验旅游的一种重要形式，对旅游传播具有重大研究意义。　　 本文以乡村体验旅游的开发模式——体验农场为主要研究对象，试从传播学的角度研究其模式。内容涉及到体验旅游、体验农场的定义及发展现状，以成都三圣花乡体验农场为案例，在此基础上，着重从传播学的角度剖析体验农场的传播层次及模式，受众的界定及培养模式，多样化的信息传播，及传播效果分析。　　 全文从以下五个方面对体验农场“异军突起”现象进行探讨　　 1、旅游传播的概念及其在国内外的发展　　 2、案例分析——成都三圣花乡体验农场　　 3、体验农场传播模式分析　　 4、体验农场传播过程模式　　 5、体验农场有效旅游传播的实现　　 体验农场在中国兴起不久，发展不成熟，还没有被广泛的大众所认知。本文试从传播学的角度对体验农场进行深度分析，希望对其作出理论指导，笔者就分析结果，提出未来体验农场发展的相关传播建议和对策。