论文以北京CBD为主要背景，该地区是国务院批复的第一个商务中心区（同中央商务区），经过十多年的发展已经成为首都经济最具活力的地区之一，外资金融机构、世界500强企业和跨国公司地区总部占全市的70％，GDP增加值、社会消费品零售总额、区域税收均达到了所在地朝阳区的50％以上，是首都国际化程度最高、经济贡献程度最大、产业层级最高端的区域。随着CBD核心区全面开发、CBD东扩战略的启动使北京CBD进入了新的历史发展时期。借鉴世界著名商务中心区经验，品牌建设可以提升商务中心区国际影响力和辐射力，促进要素资源聚集，根据首都“十二五”时期的发展目标，北京CBD将成为建设中国特色世界城市的试验区，这就要求在更高的水平上塑造整体形象，提升区域软实力，增强国际影响力和竞争力。北京商务中心区管理委员会作为北京CBD的政府管理机构，明确将品牌建设作为职能的重要内容，作为这项职能的践行者，有必要对此进行深入研究。　　论文基于营销学原理中品牌、营销理论基础，充分结合与商务中心区发展相关的区域经济、产业经济、城市管理等学科理论，是一次理论跨界的尝试，论文将在深入分析北京CBD现实发展状况、未来发展预期的基础上，借鉴国内外知名商务区的品牌建设经验，力求梳理出CBD品牌建设与区域发展之间的相关规律和作用关系，探讨北京CBD品牌建设的核心内容和发展方向，结合营销管理学相关理论提出更为行之有效的区域营销策略，为北京商务中心区管理委员会未来品牌建设工作提供借鉴和参考。　　特别需要指出的是，在刚刚结束的十八届三中全会上进一步明确了城镇化作为我国未来深化改革的方向之一没有改变，城市的发展始终是中国未来发展的重心，商务中心区作为城市发展的高端形态，北京CBD又作为中国众多商务中心区中发展最为成熟的代表，该研究涉及到的核心理论在此背景下碰撞与融合，为中国众多城市商务中心区的品牌建设和营销提供了模式和途径，具有战略性的实践价值。