旅游者是旅游学研究的主体,对旅游者决策行为的研究,可以了解影响旅游者做出各种旅游决策的心理因素,反映出旅游市场的时代特征和发展趋势,从而为旅游市场的预测开发和旅游产品设计提供科学依据。“80后”是目前中国历史上人口基数最大的消费群体。近几年的“80后”结婚热潮带动了蜜月旅游市场的繁荣。因此,对“80后”蜜月旅游决策行为的研究具有十分重要的现实意义。　　 本文以发放问卷和访谈的方式进行实证调查,对广州市“80后”适婚人群为调查对象,调查蜜月旅游决策行为特征,并运用SPSS统计软件对问卷调查数据进行定量和定性分析,客观地反映了“80后”蜜月旅游决策行为特征和规律以及蜜月旅游市场的相关特性。　　 通过研究得出以下主要结论:“80后”对蜜月旅游具有很强的认同感；追求浪漫是最重要的旅游动机；国外以海滨风光型目的地最受欢迎,国内以民族风情型目的地最受欢迎；中长期蜜月旅游市场具有很大的开发潜力；半自助游是“80后”的主要旅游方式；旅游预算总体上普遍较高,保持在5000元以上；经济型酒店是蜜月旅游者的主要选择；期望旅游目的地具有休闲自由的环境、地方特色美食、浪漫的婚房布置；期待感受目的地地方风俗婚礼和特色婚纱摄影；互联网已经成为旅游者收集旅游资讯的最主要媒介,旅游论坛是主要的信息来源。最后,本文对蜜月旅游市场开发提出了相应的对策。