品牌作为一种经济现象，它随社会生产力发展的不同阶段而有内容上、形式上的不同。经济的发展使品牌具有了丰富的内涵与外延。今天，人们不但认识到具有良好知名度和信誉度的品牌是组织获取竞争优势、占领市场的工具。而且，人们逐步认识到保持品牌生命之树常青，即保持品牌具有旺盛的生命力是组织无形资产扩大，经济效益保持稳定乃至上升的根本。但如何使品牌能够在激烈的市场竞争中求得生存并持续健康成长、延长其寿命是摆在我国企业面前的关键问题。 首先，本文对国内外学者关于品牌概念的不同界定进行分析整理，总结出品牌内涵的演变轨迹。 其次，在传统品牌概念及理论的基础上，本文从较为全新的生态学的角度审视品牌，将其回归“自然”。那么，品牌实质上成为一个有机生命体，一个复杂系统或复杂体，因而具备了生命体的基本特征。本文还丛生态学的角度剖析了品牌生态系统及其结构，论证了其生存网落结构优势。 再次，运用系统理论方法，对品牌创立发展全过程进行寿命周期研究；从品牌自身条件和生存环境两方面深入，分析影响品牌寿命的内因与外因；分析研究品牌与企业、品牌与产品、品牌与名牌的演化关系。 最后，运用实证分析的方法，对我国传统品牌的兴衰案例进行实证分析研究。 本文目的是使企业或组织树立一种完整清新的品牌观念，为其在整个品牌的经营过程中提供了理论参考和实践价值，同时对今后的理论研究也具有一定的参考价值。