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21世纪，中国展览业已经发展成为一个自成体系、充满活力的新兴产业。作为新型、都市型无烟产业，展览业已经成为服务贸易领域的一大亮点。一个城市举办国际展览的数量和规模，已经成为衡量其是否成为国际大都市的重要标志之一。同时由于展览业有很强的产业带动效应，在自身不断发展的同时，带动了交通、旅游、通讯、广告、饭店等许多相关产业的发展，提高了城市就业水平。
尽管展览行业在发达国家已经是一个成熟的产业，而中国对这一行业的研究却非常有限。目前只有少数大学或研究机构设立的展览专业，对展览行业进行深入细致的研究，这对中国展览业的健康发展极为不利。事实上中国展览业存在众多无法忽视的致命伤，其中营销问题是最为紧迫和关键的问题。本文以展览市场和展览组织机构以及其他相关市场主体为研究对象，通过对展览运作过程的分析，分析展览营销方面存在的种种问题，并通过研究尝试找到一些适合中国特色的展览营销的策略和方法。