近年来，随着社交媒体、视频网站、直播平台的快速崛起，网红的规模迎来爆发式增长，而最初被很多人贴上“炒作”“炫富”等标签的网红，如今也得到了创业者和企业的高度认可，网红以自身专业知识、精湛的技艺、个性化的生活理念，在完成华丽转身的同事，更催生一种新的商务模式--网红电商。
　　网红电商所爆发出的巨大能量让人震撼，其行业前景不可估量。张大奕的淘宝店铺“吾欢喜的衣橱”、雪梨的淘宝店铺“钱夫人家雪梨定制”、ANNA 的淘宝店铺“ANNA IT IS AMAZING”在双11期间单日销售额均超过了1亿元，丝毫不比ZARA、森马、茵曼等知名品牌商差。至此网红们纷纷投身到网红电商这个崭新领域。
　　事实上，网红电商由于本身发展的时间所限制，在行业规范、行业发展也很多地方处于空白阶段。当然也有很多的人认识到了网红电商的重大发展机遇，但是由于对这个新模式、新玩法缺乏认知，不知道如何切入，也有的企业盲目切入，胡乱布局，导致企业遭遇重大发展危机。
　　基于上述背景，本文运用专业知识，结合笔者收集的一些资料，对网红电商进行了一些思考和解读。从网红的发展历程，进化到网红电商的出现，从网红电商的生态圈，察觉到网红电商目前的困局，最后提出了应从内部自身的运营和外部的引导和约束两个方面解决这个困局。