电影导演执导央视春晚品牌影响力研究

被引量 : 0次 | 上传用户:huziao
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
在网络社交时代,央视春晚收视下滑成为不争事实。央视春晚为了将转移到社交媒体的观众拉回到电视机前,先后与新浪微博和微信合作发起了“让红包飞”和“摇一摇红包”等营销手段,然而,这在笔者看来都属于“春晚营销”的范畴,而非“营销春晚”。因为不论是基于微博社交平台的“让红包飞”还是基于微信平台的“摇一摇红包”,都只是企业借助春晚这个极具影响力的节目平台进行企业品牌推广和产品销售而已,不论微博用户还是微信手机用户,他们最终关注的只是红包而非春晚本身。然而2014年冯小刚担任央视春晚总导演,不仅开辟了央视春晚导演选聘新途径,更开创了电影导演执导央视春晚的创作模式。本次研究主要聚焦于电影导演如何影响央视春晚,即电影导演执导央视春晚品牌影响力研究,从品牌影响力的角度,分析当下央视春晚总导演个人品牌如何驱动央视春晚本身的品牌发展,并试图探究电影导演执导央视春晚这种经营管理模式是否具有可持续发展性。研究方法主要包括案例分析法、文献分析法、问卷调查法和SWOT态势分析法等。研究发现,电影导演的名人效应,不仅增加了春晚的媒体曝光率和大众关注度,更综合提升了春晚的品牌影响力。虽然在电影导演为央视春晚带来正能量的同时,也面临着诸如电影与电视综艺晚会间的艺术鸿沟和央视春晚本身的艺术创作局限性等困难,但是外聘电影导演对于央视春晚来说,是信息传播时代变革、受众视听要求提高和电影导演名人效应三方面因素共同驱使的结果。通过态势分析得出,在央视春晚收视率逐年下滑的现实环境下,若结合优势和机会并使之充分发挥,同时减少劣势、回避威胁,电影导演执导央视春晚这种经营理模式是具有可持续发展性的。
其他文献
1问题的提出高中数学课程标准明确倡导积极主动、勇于探索的学习方式,并设立“数学探究”、“数学建模”等学习活动,力求通过各种不同形式的自主学习、探究活动,让学生体验数
中医专业研究生是中医学传承、创新和未来发展的栋梁,探索培养具有较强科研能力的研究生教育工作势在必行。本文对目前研究生科研能力评价方法进行分析,提出在中医专业研究生
本文运用混合研究方法对城市基层公共服务供给碎片化形成的话语逻辑进行了深入分析,旨在揭示话语表达与城市基层公共服务供给碎片化形成之间的内在关系。研究首先运用社会网
随着我国综合管廊建设的逐步推广,必然存在综合管廊需要穿越河道、海湾的情况,然而此类工程难度大、造价高,且涉及部门众多。遇到此类情况时,常常只能断开综合管廊系统,采用
<正>许多事情是可以改变的。只要你能够改变自己消极悲观的内心,改变自己不良的习惯,改变郁闷低沉的心情,改变总是依靠别人、等待别人帮助的思想,改变总是观望和犹豫的性格,
期刊
介绍了发动机轴瓦的五种表面处理方法:物理浸涂、化学电镀,物理渗透,高速喷涂,物理气相沉积,不同的表面处理方法,工作机理不同,获得的表面层不同,适用于不同工况环境要求的轴
为精确求解流固耦合问题中物体大幅度运动时的受力情况和运动轨迹。采用基于任意拉格朗日-欧拉方法(Arbitrary Lagrangian Eulerian)的动网格技术,计算水气两相粘性流体中下沉物
中国奉行防御性的国防政策,要想做到在遭遇"先发制人"军事攻击时避免被动挨打的不利局面,就必须具备"后人发、先人至"或"后之发、先之至"的军事实战能力,因此确立"后发先至"
<正>水是生命之源、生产之要、生态之基。为有效解决水资源短缺、水生态退化、水环境污染等水安全问题,保障&#39;河清水洁、岸绿鱼游&#39;,促进&#39;生态文明、人水和谐&#39;
我国现行《物权法》确立了不动产物权发生变动时,以权利变动登记于不动产登记簿作为不动产物权变动的法定公示手段,从而使这些权利获得法律的承认和保护。不动产物权所有人为