本文以女研究生为研究对象,运用社会性别视角对女研究生的身体消费现状及其影响因素进行实证研究。通过对兰州大学259名女研究生进行问卷调查,并对所做的问卷进行数据分析。本文研究发现,女研究生身体消费结构呈现不均衡性,女研究生在购买身体消费产品时比较重视产品的质量和服务,同时具有品牌化和易受同辈群体影响的倾向。女研究生在购买这些产品时非常重视产品所体现出的时尚性和身份感,她们认为进行身体方面的消费能够提升自己的魅力增加自己的自信。为了探析影响女研究生身体消费的因素,本文通过建构回归模型得出,女研究生的年级和月生活费这两个个人背景变量对她们的身体消费水平具有显著的影响。对传媒广告的关注度、性别意识中的独立意识和自身特质意识以及外在形象压力感对女研究生的身体消费水平也有显著的影响。