媒介融合视域下的党报话语框架分析——以人民日报“2014APEC峰会”报道为例

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本文借助框架理论,运用内容分析法和文本分析法,以双重话语空间为研究视角,选取人民日报辖下的三个媒体平台——《人民日报》、人民网、@人民日报对“2014APEC峰会”报道的新闻文本作为本文的研究样本,从报道数量、报道主题、报道对象、消息来源、新闻来源和报道基调六个方面分析《人民日报》不同媒体平台“2014APEC峰会”报道的报道框架和话语体系,力图探讨党报如何通过媒介融合策略对自身内部话语进行分化与整合,从而争夺舆论场、引导社会舆论。  经分析发现,三个媒体平台的报道框架在六要素方面存在明显的异同之处。相同之处表现为:报道趋势相吻合;集中对会议筹备工作、APEC会议、经济和外交主题进行报道;不同报道对象出现的频次差距大,且主要的报道对象是国家或国家领导人、政府机构/部门或官员、APEC会议/活动或成果;核心消息来源是“政要官员”;新闻来源均以人民日报新闻稿件为主;以中立的报道基调为主。不同之处表现为:报道数量差距大;《人民日报》更突出经济主题的报道,人民网和@人民日报则突出会议筹备工作主题的报道;报道对象方面,人民网报道的类别多样、涵盖面广,《人民日报》侧重对社会精英阶层的报道,而@人民日报更侧重对平民阶层的报道;人民网的消息来源更多元化,《人民日报》和@人民日报在某些消息来源的使用上出现空缺;在报道基调方面,《人民日报》、@人民日报在中立基调报道的基础上辅以积极基调的报道,人民网的报道未表现出明显的积极态度和倾向性。  在对不同媒体平台报道的框架分析和比较研究的基础上归纳出不同媒体平台报道所采用的报道框架和话语体系,即《人民日报》采用的以官方话语为主导的“形象框架”;人民网采用的以“报道全球,传播中国”为己任的“多元框架”;@人民日报采用的以贴近受众为定位的“人情味框架”。《人民日报》又通过平台的联合、报道视角的整合以及报道内容的互补对不同媒体平台报道的话语体系进行整合,形成了以《人民日报》为基础层、人民网为扩展层、@人民日报为聚焦层的新闻报道话语体系结构;在《人民日报》舆论引导的导向性作用下,形成了以《人民日报》为核心层、@人民日报为中环层、人民网为外环层的同心圆舆论引导模式。  人民日报“2014APEC峰会”报道的话语体系内部呈现出既分化又相互交融、互补的特征,表明在媒介融合的背景下党报力图突破自身内部的话语空间,积极寻求与民间话语空间的沟通与交融,进而争夺受众、引导舆论。
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