【摘 要】
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P2P网络借贷为互联网的发展而产生的一种新型的借贷模式。P2P网络借贷的本质为互联网技术与民间借贷方式的一种结合而形成的互联网金融服务。然而由于我国的信用评价体系的建
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P2P网络借贷为互联网的发展而产生的一种新型的借贷模式。P2P网络借贷的本质为互联网技术与民间借贷方式的一种结合而形成的互联网金融服务。然而由于我国的信用评价体系的建立相对较晚，最早期的拍拍贷上线运营时，并未产生多大规模的影响。之后中国的P2P借贷模式在不断的运营过程中得以不断完善，尤其是大数据时代的到来，实现了个人信用评价方式的颠覆，从而使得传统的金融服务方式得以彻底的互联网化。 随着互联网的不断发展，大数据已然成为了一种重要的营销工具，大数据背景下，P2P借贷模式势必会随着大数据的应用而产生变化。基于此本文基于大数据背景下互联网金融的研究现状进行了分析，并结合JY公司作为案例对当前大数据环境下互联网金融当前营销方式的存在的问题进行了分析与诊断，结合当前互联网金融中大数据应用的标杆企业---陆金所，并结合其营销模式的分析，对JY公司提出了基于大数据的营销策略。
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