【摘 要】
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本文以JN健身俱乐部为研究案例，通过实地考察、数据分析、问卷调查、文献分析等方法对JN健身俱乐部进行了分析与研究。首先介绍了本次研究的背景、理论意义和实际意义。其次，介绍了俱乐部的基本情况，并运用PEST分析法、五力模型分析法对JN健身俱乐部的宏观环境、行业环境、主要竞争对手等方面进行了分析，综合性的了解健身俱乐部这一行业的发展现状、竞争激烈程度、市场饱和度以及未来发展趋势。然后，利用价值链模型、
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本文以JN健身俱乐部为研究案例，通过实地考察、数据分析、问卷调查、文献分析等方法对JN健身俱乐部进行了分析与研究。首先介绍了本次研究的背景、理论意义和实际意义。其次，介绍了俱乐部的基本情况，并运用PEST分析法、五力模型分析法对JN健身俱乐部的宏观环境、行业环境、主要竞争对手等方面进行了分析，综合性的了解健身俱乐部这一行业的发展现状、竞争激烈程度、市场饱和度以及未来发展趋势。然后，利用价值链模型、VRIO模型对JN健身俱乐部的内部资源进行分析，从企业的各个环节突破，进一步挖掘企业的深度价值。最后，通过SWOT分析法归纳出企业发展的机会和威胁，优势和劣势，选择集中化战略作为JN健身俱乐部的发展战略。通过品牌宣传方面、人力资源方面、数字化建设方面、教练授课方面、内部管理方面、课程方面、企业文化方面对JN健身俱乐部的战略实施提出了建议，同时需结合俱乐部现有的优势和机会，给俱乐部带来更多的客户资源和利益。
现如今市场上大多数健身俱乐部的发展战略模糊、不明确、同质化现象严重，势必会阻碍俱乐部的进一步发展。本文不仅是对JN健身俱乐部的发展战略做出研究，同时也为同行业其他健身俱乐部的发展战略提供了参考和借鉴意义。
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