随着互联网技术环境的快速发展,网络直播作为一种新兴的互动性视频娱乐方式,吸引越来越多的人参与其中。我国中小企业受其企业规模与盈利水平的制约,无法开展大规模地营销活动。而网络直播平台作为一种新型的媒介,低廉的传播成本和高效的传播效率,能短时间吸引大量观众,将企业的产品、形象、品牌、文化等内容进行直观、立体、多维的传播展示,使利用网络直播营销的产品更加真实、直观的展示给用户,增加用户对企业的信赖,同时增加用户粘性,提升品牌信赖度,实现企业的营销目标。本文在总结我国中小企业特征、网络直播特征和现状的基础上,梳理了前人对直播营销的研究,将网络直播营销模式分为5类,并重点研究了对中小企业最具价值的“直播+电商”模式。通过总结分析,提炼了影响其直播效果评价的因素,并结合线下访谈与问卷调研的方式选取评价指标,并在后续利用模糊综合分析法对直播营销效果进行评价,得出影响“直播+电商”模式直播营销效果的关键因素。根据影响因素排序,有针对性地提出中小企业营销策略建议,对中小企业实施网络直播营销策略的具有现实的指导意义。