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20世纪90年代以来,随着经济和科学技术的快速发展,电子商务作为一种新兴的营销手段给工业产品销售提供了一个前所未有的飞跃平台。随着电子商务的蓬勃发展,农业电子商务也应运而生,且近年来呈现出快速发展的态势。开展农业电子商务是改善农产品流通状况,促进农产品贸易,增加农民收入,加快农业和农村经济结构战略性调整,提高我国农业国际竞争力的必然要求。未来,以电子商务为代表的新的流通模式必将对农产品流通产生巨大渗透力和影响力,加速传统农产品流通的升级和转变。但是,农业电子商务的运营管理水平却无法和其发展速度相适应