随着社会的高速发展，产品同质化现象日趋严重，“眼球经济”时代到来，国内工业设计发展缓慢，如何使产品设计具有创新性，打动消费者，强化品牌，成为国内设计师亟待解决的问题。产品张力设计就是针对这一问题提出的，它通过基本设计元素，使产品造型具有强大的扩张力，给消费者带来强烈的视觉震撼，进而引起他们的关注和兴趣，产生情感的共鸣。不同个体对张力的感知是有差异的，设计中需要进行仔细的调研分析。产品张力设计的核心是张力表现，文中结合国内品牌现状对产品张力设计的要求，从差异化与品牌一致性两个角度探讨张力表现途径与方法。从差异化角度，表现张力可以从表现张力独有的特征入手，即表现“力”、“动态平衡，寓静于动”、“临界点”、“痛感”转化而来的美感这四个方面。设计师要将张力表达“活”，必须源于丰富的生活经验，积累更多经验。张力造型突破常规的同时，易产生负面影响，且制作难度大，在设计过程中可以通过直接削弱、衍变转化、过渡缓冲、分散注意力等方法来削弱或消除其可能产生的负面作用。张力设计需要自由的设计空间，但是它毕竟属于产品设计，必须遵循功能为先、操作合理、满足情感需求、符合特定地域的民俗文化等原则，并且要注重细节设计。张力造型具有延伸性，提取识别性的张力特征元素，可以发展成为品牌特征，体现品牌一致性。在张力设计理论和表现手法的指导下，参照一般产品设计流程，提出产品张力设计的一般程序。最后通过具体实例对张力表现方法，需注意的原则，设计的一般程序等进行了实践验证。