电线电缆业是我国仅次于汽车业的第二大产业，并且其消费量一直保持增长态势。但在中国低端市场，产品的同质化带来的相互争夺，对这个行业的发展十分不利。面对这个非常混乱的市场竞争格局，充分了解这个行业的发展现状和特点，研究分析未来的发展趋势，对电线电缆业未来在中国市场的营销策略具有重大意义。　　电线电缆行业还有很多发展机遇，目前其发展动力主要来源于城市化进程、西部大开发的持续推进、电网建设及高速铁路建设等，然而也面临着复杂的经济环境和不合理的行业结构，这一矛盾使得电线电缆企业的生存环境变得更加复杂，因而国内众多电线电缆生产商对待市场的态度并不乐观，导致行业内部问题不断涌现。只有正确认识本行业的各种问题，并找出解决办法，正确规避风险，才是电线电缆业健康发展、不断茁壮成长的根本所在。　　本文以R公司的电线电缆产品为研究对象，结合市场营销策略，分析R公司如何在国内市场进行有效营销及在开拓国内市场中所需要解决的问题，并力求找到开拓市场的有效方法和成功经验，采取合理的营销组合策略，让R公司的电线电缆产品能够在这个行业得到健康有序的发展。