现如今,全国都在大力发展文化创意产业,它以改善人们的生活、提高产品品质为目标,获得了广泛好评,说明了目前人们更加注重文化带来的精神享受,仅仅从造型上进行设计,已不在具有吸引力。由此,品牌符号的好坏便成为了文创品牌之间的核心竞争力。目前多数的产品设计是基于视觉上的层面进行研究,对于意象和产品造型基因的特征研究相对欠缺,且产品的设计上没有对造型基因进行统一的表现。如何在产品设计中体现文化特征以及延续原有的品牌文化和品牌造型特征,是目前各个企业共同面临的问题,本文针对这一点进行了研究。首先,从地域性文创产品品牌符号的研究入手,针对目前地域性文创产品缺乏品牌意识和缺乏地域性的特征等问题进行了分析,总结出地域性文创品牌符号设计的要领,为后续的设计实践做理论依据。通过地域性、地域性的文创产品品牌、楚文化品牌现状的研究分析,总结出地域性造成的文化差异,形成了不同的文创产品,同时地域性的不同也导致了产业结构的不同,所以不同的地方,文化创意产业有不同的发展方向和文化创意产品;分析文创产品品牌,因为地域性的不同,形成了不同的文化和文创品牌产品。其次,从品牌符号的产品意象和产品造型基因这两个方面进行研究。通过收集大量的资料、图片和参考文献等,对知名品牌宝马汽车和海尔的标志演变历史、品牌文化、产品造型基因进行了分析,以时间阶段为主轴,提取了宝马汽车在车型不断演变中所遗传的品牌造型基因特征,并且与国内品牌海尔相比,海尔缺乏产品造型基因。通过两个案例的研究,总结出产品品牌符号的设计原则和品牌符号的提取方法,为设计地域性文创品牌产品作方法指导。然后以楚文化为例,从产品符号学的角度去分析楚文化的语意、语构、语用,从而提炼出楚文化中的文化内涵和特征,将地域性文创品牌的设计要领和品牌符号的设计原则运用到楚文化文创品牌设计中,重新设计了地域性文创品牌致信礼邦的产品。通过设计实践,验证了本文的研究结论,并且对产品设计有一定的帮助。