广告,是一种说服性的武器,是一种说服性的艺术。广告产生至今,已经深深地影响到了我们的生活。而创意则是广告的灵魂。随着技术的迅猛发展和体验时代的到来,消费者的认知需求也发生了变化,创意更加注重受众的精神层面的需求。传统的广告宣传效果越来越有限,已经很难满足新时代对广告的要求。与受众产生交流已经成为现代广告设计的追求目标。“情景”互动式广告就是这样一种传播信息的广告形式,使受众在接收信息时充满新鲜感、趣味性、互动性。作为一种传统意义上的广告形式创新,使我们对这种互动式广告产生了浓厚的兴趣并进行探索。本论文从网络互动广告之外的“情景”互动广告出发,打破传统的广告形式和静态的、强迫的、单向的传播状况,实现广告互动传播,更加强调受众参与,包括视错觉在内各种体验心理和感觉的重要性。由于广告传播的情境发生了变化,旧的传播方式显出疲态,广告的创意则凸显出它的作用。而其中,“人性化”成为设计的中心亮点,这种“人性化”是实实在在的,在广告制作和表现形式上,受众可以完全体验到的,能满足受众的生理需求、心理需求、消费需求和审美需求。只有最大限度的符合受众的需求特点的广告创意才是最“人性化的”。“融情入景”的互动广告可以让受众更加立体、多角度的接受信息。让创意更加具有立体感,让广告诉求更加具有穿透力。