2012年,桂林迎来了历史性的发展机遇。国务院颁布了《桂林国际旅游胜地建设发展纲要》,在国家层面上规划和绘就了桂林旅游未来发展的辉煌蓝图,从国家层面上立意和推进桂林国际旅游胜地建设。当前,桂林市委市政府正按照加快建设临桂新区,着力保护漓江,改善提升老城区,建设经济生态文化相融合,美丽富裕和谐新桂林的要求,努力把桂林建设成为山水风光秀美、市容环境优美、人们生活甜美、社会富强和谐的宜居宜业宜商宜游的美好家园。要实现发展纲要绘就的美好宏大愿景,不仅需要桂林人和所有支持桂林旅游发展的人士不断深入推进桂林国际旅游胜地的建设,更需要在当前新形势新挑战下打好旅游营销这张牌,保持和推动桂林在全国全球旅游行业的领先地位。近年来,桂林注重政府营销,加大国际旅游胜地的包装宣传力度,在国内外知名媒体上投放广告,依托航线搞促销,依托网络搞促销,依托大活动搞促销,实行入境旅游和高端旅游奖励政策,引导企业拓展旅游市场。主要举措有：1、政府做好八大产品营销,推出竞争力强的旅游品牌；2、政府做好县域旅游营销,拓宽大桂林旅游圈市场；3、加强国内旅游市场营销,树立发展国内旅游战略位置；4、加强国际旅游市场营销,桂林入境游客全国地级市排名第一；5、开创旅游主题营销新局面,构建多元化的旅游市场新格局。这些举措取得了明显成效,但也还存在着一些亟待改进的问题：1、尚未建立科学规范的政府营销机制体制；2、重视山水风光轻视历史文化,政府营销理念偏颇；3、旅游资源缺乏有效整合,政府没有面向国内外的整体营销策略；4、旅游营销没有发挥传统媒体与现代媒体综合效应,政府旅游营销电子商务是短板。针对以上的问题,本文提出了如下一些对策建议：(一)政府引导破除三大屏障,重构旅游营销机制体制；(二)弘扬桂林历史文化,政府重构旅游营销新理念；(三)市区资源整合县域资源,政府重构旅游营销新路线；(四)国内合作整合国际合作,政府重构旅游营销新板块；(五)传统媒体整合现代媒体,政府重构全球营销新举措。