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随着房地产市场的发展,房地产已慢慢成了国民经济的支柱产业,房地产的发展改善了人民的居住水平,大力推进了中国城市化的发展。房地产业的高利润驱使,越来越多的企业进入房地产市场,使市场竞争日趋激烈。近年,房地产市场已经由卖方市场慢慢向买方市场转变,对房地产项目进行详细周密的营销策划工作越发凸显重要作用。本文在理论研究的基础上以一个具体项目作为研究对象,结合当前房地产行业现况和发展趋势,运用了STP理论,SWOT分析,4PS等营销工具,对项目所处营销环境、竞争环境进行分析,找出华银南苑.融域的目标市场,根据