随着工业化、信息化、农业现代化进程的不断加快,城市化的发展速度和规模与日俱增。产业、文化、人才、信息等城市的内部要素开始在各个城市之间展开激烈竞争。在激烈的城市要素竞争中,产业趋同、文脉破坏、人才流失、信息失灵等现代城市病日益显现。千城一化、千城一面等城市发展问题也在城市化的进程中日趋严重。如何彰显城市个性、形成城市自身的独特城市品牌,最大程度吸引外来的投资者和消费者,成为当前城市营销的当务之急。牡丹江市作为黑龙江省东南部的区域性中心城市,近年来,积极重视城市品牌建设,取得一定效果。但与国内外发达地区、发达城市相比,牡丹江城市品牌建设还存在一定差距。因此,充分利用牡丹江市自身比较优势,深度挖掘牡丹江城市特色,打造个性独特、视野宽阔的城市品牌,进一步塑造城市形象、提升城市价值,对实现牡丹江市全面振兴发展具有重要的现实意义。论文以城市营销理论为基础,并结合市场营销学、传播学等理论,通过对牡丹江市城市品牌建设的宏观环境、竞争环境介绍以及对国内外其他城市品牌建设的经验总结,进而根据牡丹江市市情特点,从牡丹江市城市品牌建设的优势、劣势、机会、威胁四个方面进行系统分析,提出了牡丹江城市品牌建设存在城市品牌定位不清、缺乏相关产业支撑、文化资源发掘不够、城市宣传推广理念落后等问题。并从城市品牌建设管理设计的角度,提出牡丹江城市品牌建设应该从战略定位选择、品牌视觉识别系统设计、城市品牌推广等维度进行重点布局。从宏观政策层面上,牡丹江市应重点优化空间、产业布局,深度挖掘城市特色文化,树立城市经营理念。从微观操作层面上,牡丹江市应成立城市品牌建设委员会、以法律法规保障城市品牌营销管理、科学制定城市品牌绩效考核机制、调动城市利益相关者积极参与,确保牡丹江市城市品牌建设有章可循。