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本研究在前人研究的基础上,通过实验室研究来探讨品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度的影响,试图揭示品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同,品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响的不同。同时研究品牌名称功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度的影响。研究结果表明:1.品牌名称的功能暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著2.品牌名称的文化暗示性对不同自我构念的消费者的品牌态度影响显著3.品牌名称的功能暗示性与品牌名称的文化暗示性对不同自我构念消费者的品牌态度影响不显著