“同质化”作为在其它领域首先出现并得到关注的概念，逐渐应用在媒体领域，成为诸多学者的研究对象。然而，在出版领域对于“同质化”的研究仍显不足，对“同质化”概念的理解也较为模糊。学者对于“跟风”、“重复出版”等概念和现象的研究较多，而在“同质化”概念出现后，较易将这些概念等同或混淆。论文首先对“同质化”的概念和特点作了较为详尽的分析和阐述，并界定了“出版同质化”的概念。　　 我国图书的高库存、高退货率等现象在很大程度上反映了我国图书同质化存在的不良、恶性竞争。在这种现象日益严重的背景下，对图书营销的研究尤为重要且必要。此时，出版商的营销理念、策略及其实施对最终的销售结果起着极为关键的作用。我国出版业正努力使自己更快、更好地适应并融入市场经济的大环境中，在这个过程中，不可避免地会出现出版商追逐短期的利益从而导致不正当的竞争行为，如恶性跟风等。同质化的恶性竞争已经成为严重影响我国出版业的重要因素。　　 在出版同质化背景下，我国少儿出版表现出一定的积极方面，一些少儿出版商持续地开发新的图书产品，在市场上产生较好的反响，从而使少儿出版呈现不断前进的发展势头。然而，另一方面，同质化对少儿出版的消极影响也极为突出。约92％的出版社参与到少儿出版中去，造成了极为激烈的竞争局面，同时，少儿图书有60％～70％的内容雷同，同质化恶性竞争较为严重。　　 论文以4P营销理论为基础，从产品、价格、促销、渠道等四个方面对同质化背景下我国的少儿图书营销存在的主要问题作了详尽的分析。同质化背景下，少儿图书在选题、书名等方面盲目跟风，以及低水平的重复出版造成了市场上同类图书品种和册数的激增，少儿出版商在品牌建设和应用上不够重视，同时在装帧设计策略上呈现出较多的跟风现象。从价格策略来看，图书的高定价、价格虚高等造成了少儿读者较大的购买负担。我国少儿图书的促销手段则显得较为稚嫩，对于传统的促销手段使用过滥，缺乏新意，较难引发读者的购买欲望。而我国少儿图书的渠道仍以新华书店等传统渠道为主，对于新兴渠道的使用不够充分。　　 继而论文又从产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略四个角度，同时结合目前有关少儿读者的一些调研数据，对我国少儿图书营销提出相应的策略建议。从产品角度，少儿出版商应当从产品领先型策略、品牌策略、开发新型的阅读方式以及装帧设计等方面进行改善；从价格角度，应当建立考虑到读者和竞争对手的定价策略；从促销角度，在改善传统促销手段的同时，开发、创新新的促销方式刺激读者的消费；从渠道角度，应当实行多渠道并行策略，考虑到每个年龄段的少儿读者对不同渠道的接受程度，制定和采用适合他们的渠道方式，同时提高对新渠道的使用。　　 从总体上来说，我国少儿出版处于不断递进、前进的同质化阶段，只要少儿出版商坚持出版的热情和创新的激情，少儿图书营销会愈加成熟，从而使得我国少儿出版从单纯的同质化竞争进入到多样化的良性竞争。