在这个选择过剩的时代,需求决定供给,消费者的选择和认可成为企业市场表现好坏的关键因素。那么消费者对一个产品选择的依据和理由受到哪些因素影响呢?本文从品牌的视角出发,论证了城市品牌作为一种信号,可以影响企业在消费者心目中的形象地位,是消费者的消费选择的重要影响因素,进而影响企业的市场表现,对企业的绩效水平产生重要影响。本文首先运用理论模型,通过引入品牌信号影响消费者选择成本这一假设,从数理上论证了城市品牌作为一种信号,在买卖双方信息不对称的市场条件下,可以影响企业的绩效水平。具体的理论路径表现为,一个城市的各种资源越丰富、条件越好,那么这个城市释放出的品牌信号强度就越高,由于消费者的选择成本与品牌的信号强度成反比,因此消费者会倾向于选择品牌信号强度高城市的相关企业产品,城市品牌作为一种信号,通过影响消费者的选择倾向,从而影响了企业的市场销售水平,进而影响企业的绩效表现。理论分析之后,文章进行了相应的实证分析,本文首先对选取的54个样本城市的品牌信号强度进行了量化。不同于以往的相关研究,本文认为城市品牌并不是城市内所有要素的简单加总,而是借鉴企业形象测评系统,将城市品牌信号强度量化体系分成了信号生成系统与信号传播系统,并在此基础上进一步建立了信号生成系统的经济要素、基建要素、科教要素、区位要素四个二级指标以及信号传播系统的体验传播、传统传播、网络传播、其他传播四个二级指标,最后借鉴道格拉斯生成函数,利用两大系统的值生成最终的城市品牌信号强度值。在量化城市品牌信号的基础上,本文以2009年中国工业企业数据库中位于54个样本城市的177130家企业为研究对象,运用层次分析模型对城市品牌对企业绩效的影响做了进一步细化分析。以总资产收益率(ROA)、净资产收益率(ROE)、销售利润率(ROS)三个指标分别来衡量企业的绩效,层次分析模型的零模型检验表明城市差别可以解释企业绩效ROA差别的18.53%,ROE差别的11.32%,ROS差别的4.31%,较高的影响占比说明了城市因素是企业绩效差异的重要影响因素。进一步通过全模型检验考察城市品牌信号各因素对企业绩效的影响,验证了信号生成系统及系统中经济要素、基建要素,信号传播系统及系统中的体验传播、传统传播、网络传播,对企业绩效的正向影响作用,同时也证明了科教要素、区位要素、其他传播方式对企业绩效的影响水平并不显著。