互联网时代，企业之间的竞争由过去的注重质量、技术、规模、资金转向提高服务质量，提升企业核心竞争力，培养消费者品牌忠诚。在加入WTO、参与国际竞争的环境下，在“品牌决定命运的时代”，我国企业将如何利用互联网带来的便利进行品牌建设，培育强势品牌将决定今后很长一段时期我国企业参与国际竞争的能力。本文分析了目前品牌营销的现状及特点，阐明了品牌对于企业生存、发展的重要性以及当前进行品牌建设战略对于我国企业的紧迫性和必要性，并通过案例介绍了通用电气、宝洁公司成功的品牌建设经验，以实例证实了创建品牌的重要性。 传统的品牌营销观念形成并发展于一个特定的信息流通缓慢的时代，这一时代的客观环境给品牌营销观念和方式烙下了深深的印迹——保守有余进取不够。因此，在充满活力的互联网时代，在硝烟弥漫的现代品牌营销竞争中，这种保守的品牌营销观念，稳健的品牌建设方式已显得老态龙钟，时代呼唤一种更加先进的品牌营销方式的诞生，这就是本文所要着重论述的互联网时代，如何利用互联网平台推进品牌营销战略。本文通过对互联网络之特点、性能的分析、对比，通过案例的讲解，详细地论述了创建网络品牌，建立企业品牌的网站、建立网络数据库平台、利用电子邮件、条幅广告和网络公共关系对于在互联网时代进行品牌营销策略所能起到的奇效；并在此基础之上，通过分析国内外的品牌营销环境，指出了我国企业利用互联网平台进行品牌营销的出路。这对我国企业实施品牌营销，推广民族品牌，增强民族品牌竞争力，提高品牌附加值，使民族品牌逐渐成为国际强势品牌具有重大的战略意义。