战略研究的一个重要出发点，就是认识和理解组织决策的制定者是如何做出选择的。传统市场竞争理论注重分析针对竞争对手、供应商、销售商和消费者等制定和实施的企业市场竞争策略和行为。但事实上，企业在实际的生产经营中还需要面对包括政府、机构、公众和媒体等利益相关者。这些非市场环境的利益相关者往往规定着企业生产、经营中的各种“游戏规则”，并且掌握着企业竞争中的土地、资金、技术等关键资源。他们对企业的影响和作用不同于市场环境中的利益相关者。企业在处理非市场环境利益相关者带来的压力和影响时会采取企业政治战略、社会责任战略和公众与媒体战略等非市场战略。　　在对非市场战略的讨论中，制度理论已经被广泛的运用于企业政治战略和社会责任战略的分析研究中。制度理论认为企业不仅是一个经济实体，更是一个镶嵌于国家和产业等具体情境之中的社会实体。企业的行为受到制度力量的深刻影响。制度直接决定企业在制定和实施战略时的背景，从而影响企业对自身定位的判断，以及未来竞争方向和优势的选择，也影响着企业战略执行中的结构、内容和控制等要素。本文关注企业非市场战略选择时受到的制度合法性的压力影响，以Scott所提出的规制、规范和认知这三种合法性压力为分析的理论依据，并重点讨论了规制合法性压力。　　由于制度具有时空条件的限制。笔者鉴于中国轿车行业的重要性、特殊性和可研究性，将其作为本次研究的对象。通过对我国轿车行业组织场域演进的考察，笔者发现了政府是该场域变迁的主导者，是场域中企业压力的重要来源。由于政府对产业和企业实施管理的最重要的手段就是产业规制，因此本文选用产业规制来测量政府规制压力对企业的影响作用。　　在产业规制对企业非市场战略的影响中，由于不同性质的企业所实施的非市场战略存在着差异。并且我国轿车企业中又存在着国有和民营的本土企业，以及来自世界不同地区的国外投资方的合资企业。因此，本文重点讨论了企业性质这一变量对企业在产业规制压力下非市场战略选择的影响的调节作用。　　在全文的内容展开上，本文首先对企业非市场战略概念进行总体介绍，并分别对非市场战略中的企业政治战略、社会责任战略和公众与媒体战略进行了文献综述，发现制度理论对企业非市场战略的选择有着优于其他理论的解释和分析能力。随后，笔者对组织社会学中的新制度主义进行了回顾，并对合法性机制、组织场域等重要概念，以及制度与企业战略和非市场战略选择的影响作用给予重点解析。　　然后，笔者详细梳理我国轿车行业组织场域的发展演进，通过对我国轿车行业组织场域中各成员的分析，明确了我国政府在轿车行业组织场域中的重要地位和作用。通过梳理我国政府在轿车行业领域中所颁布的各种产业规制，讨论了这些产业规制对行业和企业的影响。同时，笔者选择了长安汽车、吉利汽车、上海通用和广州本田这四家典型的轿车企业，对其企业的非市场战略行为进行了分析和对比，发现企业性质对企业非市场战略选择具有重要的影响作用。　　根据理论分析和定性的预研究，笔者构建了企业性质对产业规制压力下企业非市场战略选择影响的调节作用的概念模型，并相应的提出了3组共18条研究假设。以轿车行业中的18家企业为研究对象，运用结构内容分析法对政府产业规制和企业非市场战略行为的资料进行了整理和分析。根据回归分析的结果，大部分假设获得了支持，由此证明了本文提出的政府产业规制是企业非市场战略选择的规制性压力，并且企业性质对这一选择具有重要的调节作用。　　主要结论为:在企业政治战略的选择中，我国本土企业面对政府无论是经济性的产业规制还是社会性的产业规制都以积极的企业政治战略为对应;在企业社会责任战略的选择中，合资企业尤其是日韩企业在面临由于经济性产业规制导致市场竞争的压力增大时，合资企业往往通过承担社会责任战略，向政府和公众展示更好的企业形象，以获得更高的合法性;在公众与媒体战略的选择中，合资企业中，欧美合资企业要比日韩合资企业更积极主动地与公众和媒体建立良好的关系。而本土企业中，民营企业为获得合法的身份和地位，也大量实施公众与媒体战略。　　本文的创新点在于:　　(1)关注了企业竞争中非市场竞争战略的运用，突破了传统以市场竞争为主的传统竞争理论的局限。讨论了企业政治战略、社会责任战略和公众与媒体战略，更完整、全面、真实地反映企业的竞争策略和行为。　　(2)遵循制度理论的分析思路和方法，对我国轿车行业组织场域的演进以及组织场域中的各成员进行了分析，论证了政府对我国轿车行业组织场域和轿车企业的重大影响作用。　　(3)借鉴产业经济学中产业规制这一变量，对制度理论中的规制这一合法性压力进行测量。一直以来，实证研究是制度理论研究中相对较困难的一个环节。本文通过政府产业规制这一变量，实现了政府对企业所带来的规制性制度压力的定量的测量和研究。考察政府产业规制对企业非市场战略选择的影响，可以说是本次研究中的一个大胆尝试，也是本文的重大创新点。　　(4)企业性质往往是影响企业非战略选择的重要的制度因素。笔者在对行业中企业的非市场战略行为的对比分析后，根据行业的特点讨论并论证了合资与本土、合资中不同外国投资方、本土中国有和民营等不同性质的企业在面临相同产业规制时所采取的不同的非市场战略的选择情况。　　(5)为非市场战略和规制性制度压力的研究积累了一些素材和资料。通过搜集企业官方网站所公布出来的新闻资料，对企业的非市场战略行为的资料形成了一些积累。通过对政府官方网站公布的各项规制政策的搜集，形成了对政府产业规制这一规制性制度压力变量的一些实证的数据和资料积累。