未来的营销是品牌的战争,拥有市场比拥有工厂重要的多,而拥有市场的主要途径是拥有占主导地位的品牌。随着科学技术的发展和国际经济一体化进程的不断深入,企业与企业之间的竞争已经逐渐脱离了本土化的特征,迅速趋于国际化。面对这种国际化的竞争环境,企业要持续性发展,开拓新市场,在全球范围内提升自己的竞争力,产品质量固然重要,但这只是参与市场竞争的基础,取胜的关键是品牌。产品的竞争力,企业的竞争力,最终体现在品牌的竞争力上。随着我国加入WTO,无论在国内市场上还是在国际市场上,我国企业都面临着和众多世界知名品牌进行竞争的局面。但令人遗憾的是,到目前为止,我国还没有一个真正被世界所承认的国际品牌。另外,国内外专家学者对我国品牌国际化问题的研究还不充足,往往只集中在某个方面。正是这些原因驱使我完成了这篇论文。本文整合了国内外学者在相关领域的研究成果,系统地分析了我国品牌国际化过程中存在的问题,并提出应采取的策略。论文共分五章：第一章介绍本文的研究背景,在分析我国品牌发展现状之后,探讨了我国品牌国际化的必要性和可能性；第二章对品牌和品牌国际化的相关概念进行了严格的界定,从品牌营销的基本概念入手,介绍了国内外品牌营销理论和品牌国际化营销理论；第三章分析了品牌国际化给我国企业带来的机遇和挑战,剖析了我国目前在品牌国际化发展中遇到的问题；第四章对国际化发展的模式进行了探讨,结合世界通行的品牌理论,从品牌定位、品牌名称和标识国际化,品牌国际推广、品牌国际延伸和品牌国际维护等五个方面,指出我国品牌国际化的策略及其应用。第五章以格兰仕的国际化过程为背景,通过对格兰仕国际化历程介绍,进行了格兰仕国际化过程中的重点策略及其模式探讨,分析了未来风险与挑战,并提出了迎接与化解这些风险与挑战的途径,也为我国企业国际化提出了建设性的意见。本文研究的主要作用在于通过对品牌国际化发展的研究,为更好地提高我国企业在国际市场中的品牌竞争力提供初步的系统的理论参考。