建筑行业作为我国国民经济当中的重要支撑,通过近几年来建筑行业的发展情况进行分析,可以了解到目前在互联网信息技术发展和普及的推动之下,越来越多的企业开始利用信息化技术来促进自身的发展,目前,我国建筑行业从整体上来看,已经向信息化和数字化方向发展,这也将是未来我国建筑行业发展的重要目标。工程计价是建筑行业信息化建设当中的一种方式,促进工程计价软件的应用和发展,为我国建筑领域信息化和数字化发展注入了充足的动力。在建筑领域信息化发展进一步深入发展的刺激下,对国产计价软件提出了更高的要求。G软件公司作为一家为建筑行业提供软件服务的上市软件企业,能够充分地结合工程项目的各阶段提供相应的产品和服务,帮助工程项目全生命周期解决问题,促进工程项目的顺利开展。当前,越来越多的软件信息服务企业开始进军传统建筑领域,为推进建筑信息化发展奠定了坚实基础,同时也加大了建筑软件信息服务行业的竞争力,这对G公司的发展产生了较大的影响,导致G公司在发展过程当中面临着较大的竞争压力,对此,G公司就需要充分地结合市场发展的实际情况以及自身的发展目标,制定具有针对性的市场营销策略,以此来促进G公司的长远稳定发展。本论文结合市场营销理论与4PS营销理论作为理论依据,采用问卷调查法的方式对G公司工程计价软件的实际营销情况进行了充分地调查和分析,找到该公司营销过程当中所表现出来的问题,对问题进行总结归纳,得出如下几点:第一,G公司没有做出相对清晰和准确的市场定位;第二,公司没有发展出具有核心竞争力的产品和服务;第三,公司没有制定科学合理的价格策略;第四,公司没有构建合理规范的营销渠道结构;第五,公司没有采用更为有效的促销手段;第六,公司没有为客户提供更加满意的服务等等。结合上述问题,采用波特五力竞争模型、PEST环境分析法以及SWOT分析法,充分地分析了G公司工程计价软件营销过程当中所处的内外部环境,以及自身在市场环境当中所表现出来的优势与劣势,机会与威胁,从多个角度上综合分析,提出了能够有效提升G公司计价软件营销效果的优化对策和方案。在研究过程当中,结合本人在G公司所积累的实践经验,对工程计价软件营销展开分析和探讨,保证了本文研究的针对性和有效性,这也是本文的一个创新之处。本文对G公司工程计价软件市场营销过程当中所存在的问题进行全面的分析,并提出了相应的市场营销优化对策和方案,能够帮助G公司提升自身的工程计价软件营销效果,提高工程计价软件的市场竞争力和发展力,与此同时,也能够为其他行业软件开展营销工作提供重要的参考。