伴随着经济的快速发展，广告已经成为我国经济社会发展不可或缺的重要要素。广告业的快速发展不但极大地推动各类市场信息的传播，广告行业自身也已成为一个巨大的服务行业，有效地推动了我国市场经济的繁荣发展。然而，广告业飞速发展的过程中也存在不少问题。一些利益熏心、眼光短浅的商家和媒体不惜牺牲他人的合法权益，发布违法广告，以牟取利益。广告侵害他人利益的情况越来越多、越来越严重，广告侵权问题已经引起各界的广泛关注。广告侵权的危害很大，市场经济健康发展的前提就是有一个公平、有序、诚信、竞争的市场环境，违法广告的泛滥不但严重侵害了广大消费者的合法权益，也侵犯了企业的公平竞争权，给企业及其他市场主体公平参与市场竞争造成了极大的障碍，破坏了公平的市场竞争环境和正常的社会经济秩序。违法广告泛滥的重要原因之一就是现行立法对虚假广告的规制制度不够健全，违法广告成本低、受害人寻求救济困难，尤其是对违法广告行为有明显规制作用的法律法规制度显得尤为薄弱。　　 本文从广告侵权的特点入手，从《中华人民共和国侵权责任法》(以下简称《侵权责任法》)等法律的规定和法学原理两方面对广告侵权进行较为系统的讨论，对我国广告治理的不足进行分析，从而找到广告侵权的治理措施，提出立法修改意见，以弥补现行立法在这方面存在的不足，希望通过立法的完善有效遏止广告侵权行为，切实保护消费者的合法权益，维护企业等市场主体良性发展所需要的公平有序的竞争环境。