随着中国社会经济的迅速增长以及人民物质生活水平的不断提高，中国旅游业进入了一个高速发展的阶段。旅游纪念品产业是整个旅游产业链中的一项具有高附加值传统产业，武汉现有的旅游纪念品虽然种类丰富，但是普遍缺乏个性，且对比目前市场上其他领域种类繁多的纪念品来说，还存在过于大众化、工艺水平低、档次不高、缺乏地域特色等问题。缺乏特色和新意的旅游纪念品，已经很难吸引游客实施购买行为。因此，旅游纪念品行业需要进行创新升级。笔者通过对创意产业和武汉旅游资源的研究，提出需要借助创意产业对旅游纪念品进行升级，从而将传统工艺品传承下去和发扬光大，以及开发具有时代特色和文化内涵的旅游纪念品。本文从策略以及具体层次、方式这两方面对武汉旅游纪念品进行升级研究。首先分析了创意人才的重要性，并结合武汉的各方资源提出三大升级策略。接下来对武汉旅游纪念品进行高中低档的分类设计研究。然后具体对武汉旅游纪念品创新设计的三种方式进行探讨、进行本质上的创新，总结出针对武汉旅游纪念品创新型设计和开发的可行的理论指导。实践方面，基于创意产业下笔者在研究生期间成立的创意工作室，尝试将“创意”产业化。结合第四章分析研究成果，分两个阶段进行了设计实践。首先以校园为突破口，针对华中科技大学校园设计制作三套不同表现手法和风格的校园纪念品，并进行了小批量印刷和销售。然后针对市场反应情况进行评价和分析，为第二阶段的设计实践提供有价值的参考。最后通过第一阶段的研究成果针对武汉开发创意旅游纪念品。