【摘 要】
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全球化的深入发展不仅给工业品市场带来先进技术和优质的产品,也加快了商业模式和生产模式的不断创新,使得产品在市场上的生命周期越来越短,企业很难通过产品功能或特征来提
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全球化的深入发展不仅给工业品市场带来先进技术和优质的产品,也加快了商业模式和生产模式的不断创新,使得产品在市场上的生命周期越来越短,企业很难通过产品功能或特征来提高自己的市场竞争优势。而通过品牌营销可以提高企业的核心竞争力。PFC品牌人机界面产品于2001年开始进入中国,面对复杂多变的竞争环境,PFC公司应该如何保持自身的品牌优势,增强品牌竞争力,是当前PFC公司面临的一个重要问题。本文根据品牌营销和品牌管理相关理论,以PFC品牌为案例,运用案例分析法对PFC品牌进行品牌营销策略研究。通过对PFC公司营销环境和PFC品牌情况分析,制定出相应定位策略、品牌营销策略,并对PFC品牌进行管理,将PFC品牌打造成强势品牌,提升PFC品牌的竞争力。
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