体育作为一种大众文化形式对人类社会有着深远的影响,现代社会经济繁荣,传播技术日益发达,赋予体育新的含义和一定的传播功能,大众媒体的介入无限扩大了体育的传播空间,使体育在社会文化信息和商业信息的传播上发挥了巨大的功效,对公司、企业、组织乃至国家而言,体育都是一种充满魅力的特殊媒体,具有最理想的媒体功能。体育媒介市场具有宣传体育,吸引赞助,拓宽市场,丰富人们生活的功能,而我国的体育媒介市场尚处于起步阶段。 为了了解我国体育媒介市场发展过程中存在的不足,研究我国体育媒介市场的发展规律,本文采用文献资料法、逻辑分析法、访谈法,从新闻传播学、体育学和社会学角度分析了我国体育媒介市场的基本格局,综合我国体育媒介市场发展过程中的不足以及存在的主要问题,其中包括运动员(体育明星)、运动队媒介市场,体育组织媒介市场,赛事特许使用权(体育赞助)市场,赛事电视转播权市场以及体育媒体市场;相应的提出了发展对策,旨在为我国体育媒介市场的发展提供一些思路。