“互联网+”实质上是网络连接一切的关系网,它以互联网为基础实现了人与各类信息的连接,也为信息传播过程中的传播者、信息、受众这三大要素都带来了改变。在感性消费理念的影响下,用户的消费焦点已经从产品的功能与价格,转向对品牌的信任感与情感认同。企业作为信息的传播者,面临着市场精细化转型的剧变,而打造有价值的品牌形象是企业在转型中提升竞争力的重要方法之一;品牌作为产品信息的重要载体和用户判断选择的重要依据,其视觉形象的情感化设计无疑是适应新环境改变,提升企业整体竞争力的重要切入点。“民宿”作为感性消费时代的特殊产品,其品牌视觉形象的情感化,是与消费者建立情感认同、产生情感共鸣的关键所在。因此,本文以民宿衡·山房作为实际研究对象,将建立品牌情感识别作为探索目标展开研究。首先,文中以情感化设计三层次理论、品牌识别棱镜、品牌人格量表、用户心智模型等理论为基础,根据“互联网+”时代对品牌情感连接力的要求,从视觉、体验、文化三方面出发,探讨民宿品牌建立情感识别的实际意义;其次,在此基础之上原创性的建立了情感识别框架模型,作为指导设计开展的思维模型;再次,将实际案例以及在线民宿产业近两年的行业数据进行分析,并从文化、视觉、行为三个角度提出具体的设计策略;最后,运用前文总结的方法为衡·山房设计具体的品牌视觉识别系统并制定标准规范。希以本文为引玉之砖,为民宿品牌视觉形象设计的未来发展带来思考与借鉴。