近年来，随着经济力量的增强，公司对全球经济、政治、社会生活、科学技术、教育、文化艺术等领域构成了深刻的影响，这种变化给企业带来了新的要求和新的挑战。社会公众对公司社会责任的期望值升高，期望公司对社会肩负更大的责任，而不只是做到政府和法律要求的。于是，从上个世纪70年代开始，“企业社会责任运动”逐渐兴起，倡导将经济责任、社会责任融为一体，建立企业与社会之间的相互依赖、相互促进关系。公益营销正是目前非常流行的，将企业社会责任与企业战略进行协调的形式之一。 本文对国内外有关公益营销的研究现状进行了详细的回顾，分析整理和归纳，详细论述了公益营销的相关理论，重点阐述了公益营销的概念、形式分类，并且对公益营销理论进行了阐述和分析。本文从社会责任和营销观念的发展和演变过程入手，运用理论分析和实证分析相结合地方法总结出了现阶段发展公益营销的合理性。相对于西方企业的公益营销行为来讲，珠江三角洲的企业的公益营销行为还处于无意识的发展阶段，参与度不高，投入水平低，没有主动性与计划性。究其原因，一方面与社会的文化环境、相关的法律法规较少和公益组织的公信力有关，另一方面与企业自身的公益营销理念与对公益营销的管理有很大的关系。在理论研究和实证分析的基础上，从企业的角度提出了在我国公益营销的发展策略。