本文通过对“AIA国际培训项目”面临的市场环境、消费者情况、竞争者情况及整个培训行业营销情况的分析，从营销的4P理论的角度研究项目的推广。简单运用数据模型中的规划求解方法来探讨推广方案中的广告促销预算分配问题，通过对从前营销工作的一些量化的数据分析，使得推广方案的营销广告预算分配更科学化，为这一重要的市场营销手段提供科学理性的数据支持。全文共有六章： 第一章主要介绍研究的目的、意义及方法。 第二章是对AIA国际培训项目的介绍，从中了解作为一个国际的职业资格证书与其它培训行业产品的不同。 第三章介绍了国际职业资格证书在我国兴起和发展的情况，也介绍了AIA在国外的发展经验及对上海市场推广的不同和借鉴。 第四章则从市场环境、消费者状况、竞争者情况及SWOT分析来全面了解这一项目的情况。为下一步制定推广方案打基础。 第五章则是通过这一项目的市场需求的分析以及细分市场的确定来为这一项目做明确的市场定位。 第六章则运用4P方法及数据模型的方法，从品牌、产品、价格、渠道及促销几方面，为本项目研究制定一个可操作性的推广方案。 通过对这样一个国际资格证书项目在中国本土化推广方案的研究，积累和掌握相关的和思路和经验，也为下一步我国的职业资格证书项目走向世界做一个理论和方法的积累和总结。为我国教育培训行业国际化全球化的发展做贡献。