市场经济的发展，将世界带入品牌竞争时代。作为北京市国有老企业的北京二轻局下属的房地产企业在经历了企业内部厂房建设，职工的集资建房到走向市场的商品房开发，正努力尝试走一条树品牌旗帜的道路。　　随着一系列土地政策和金融政策的出台，房地产行业的竞争日趋激烈，一些有实力和品牌知名度的企业也纷纷加入这个行业，使得原本就难以生存的中小地产企业更加举步维艰，面对如此险峻的外部环境，二轻房地产公司决定从北京的近郊发展，坚持走树立品牌的道路，企业与企业的竞争终归是品牌之间的竞争，致力于品牌的建设乃公司发展第一要务。经过二年多的不懈努力，二轻房地产公司已发展成为大兴区知名企业，产品在当地享有很高的美誉度。　　本论文正是从二轻房地产公司在大兴怡兴园的开发入手，全面阐述北京二轻房地产公司的品牌建设。论文共三章:第一章首先介绍北京经济及房地产发展状况;第二章对北京郊区房地产市场进行了分析，得出北京郊区房地产市场大有作为的结论;第三章介绍了怡兴园项目的方案。在案例分析部分重点阐述了二轻房地产公司对大兴项目的实际操作。