农业银行信用卡业务改进和发展研究——以昆山农行为例

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当前,中国特色社会主义进入新时代,在新时代下,为了实现中国经济发展的新蓝图,国家开始全面革新现代金融产业体系,促使金融市场发生了翻天覆地的变化,最突出的表现为利率市场化程度大幅提升。在如此背景之下,传统银行经营模式(依靠存贷款利率差而赚取利润)显然并不适用新时代的金融发展,于是各大银行纷纷探索信用卡业务的深层价值,力求让其成为银行新的利润增长点。本文在对昆山农行及信用卡业务发展现状进行简单介绍的基础上,通过PEST分析模型、SWOT分析法、4Ps理论等对农业银行信用卡业务发展情况进行系统分析,发现昆山农行信用卡业务发展过程中存在的问题。针对分析发现的问题,从市场定位理论、4Ps理论角度提出对策及措施,为昆山农行信用卡业务发展提供参考借鉴。
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