21世纪是知识的世界、信息的世界、媒体的世界。科技的迅速发展与知识的不断更新，迎来第五媒体时代。手机媒体作为第五代媒体己被社会认识并应用到广告中来，技术升级推动了手机媒体及广告的变革与创新，这为广告市场的运行提供了广阔的空间。　　 手机媒体及其广告运作，在实践的技术层面，存在广告媒体效果评价的一系列问题，诸如：手机广告的表现形式及效果，手机广告的传播到达及其效果，手机媒体广告对消费者心理的影响及其效果。这些效果的评价，不仅需要建立一套完整的效果评价指标体系，而且需要一个效果评价的分析及方法体系。　　 本文针对手机媒体的特点，以传统广告媒体效果评估模型为参考，在综合应用广告基础理论和相关文献研究的基础上，对手机广告媒体特征、基本运行状况、媒体的定性与定量层面与传统媒体广告的比较，将研究重点放在手机广告效果的评价方法的研究方面，旨在建立一套手机媒体广告效果的评价体系及评价方法。由于目前对手机广告效果的评价缺乏科学或者标准化的可借鉴资料，因此，本文在评价指标体系的建立及评价方法的设计上存在一定的不足，这也是本研究进一步的研究方向。