社会主义市场经济给我国的文化产业带来发展契机。世界经济全球化、中国加入WTO、信息社会的来临和社会转型给我国的文化带来巨大的挑战。发展带来了新的理念,但我国对于文化产业方法论的研究深度还不够。我国文化产业发展进程中出现的问题暴露出我国在观念创新存在不足,需要重新审视我国文化产业。文章第二章研究文化产品的属性,文化产品和一般商品一样,具有价值和使用价值,使用价值在经济学上的概念叫效用。本文将重点分析文化产品的效用。文化产品与普通商品一样,满足人们的种种消费诉求,它们的使用价值同样构成自身的有用性。但文化产品相对于普通商品,还有着自身鲜明的特质,构成了它特殊的使用价值,分析文化产品这种特性,也即特殊的效用,将会成为我们在下面探索文化需求与消费的重要切入点。在了解文化产品的属性,明确文化产品的实质后,第三章介绍了文化产品的生产,或者说是影响文化产品生产的经济因素。如文化产品的生产函数分析、成本分析、生产规模分析以及生产要素分析等研究。对文化产品的生产进行审视后,第四章关注文化产品的需求和消费,或者说是影响消费者选择和使用文化产品的经济因素。如偏好、效用、替代效应、价格弹性、收入约束、时间约束等等,这一部分将是本文要重点分析的,文化消费一直是中国面临的热点问题,文化需求的状况是制约中国文化消费的瓶颈,对消费者行为的研究是经济学中的重要问题,应用到文化消费中也是同样。消费者行为是影响文化产品价格形成和产品市场供求变化的最主要因素之一。因此对消费者行为的主要研究包括:文化产品的消费者偏好、效用、替代效应、使用边际分析的方法考察消费者的需求弹性、收入约束、时间约束等等。对文化产品的需求和消费的分析解读,是为了更好的加强文化产业的市场拓展能力,第五章紧接着论述了如何增强这种市场拓展能力,文化产业既然面向市场,就应该与市场接轨,本章还重点引用了北京海淀第三极的案例,更好了阐述了文化产业先行者是怎样做了一个良好的市场开拓示范。以上从属性、生产、需求和市场四大方面来考察文化产业,旨在为文化产业的经济学研究提供大体清晰的框架,经济学是文化产业研究的基础,也是重要的工具。