网络传播中的情绪感染与扩散研究——以“非典”期间网民恐惧心理为例

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在现代社会中互联网已经成为一种重要的传媒,被称为“第四媒体”。网络传播有其不同于传统大众传播的独特性质,而作为网络传播的参与者的网民则是是传播者和受众的统一体。在突发性事件中,互联网可能会在某种程度上扮演传统大众传媒的位置,而网民在使用中也往往感染强烈的情绪。研究网络传播中网民的情绪是如何感染与扩散的,就有很强的现实意义。一个例子是:2003年“非典型性肺炎(SARS)”流行时期,随着疫情的发展,全国各地的人们表现出不同程度的心理恐慌,传言等异常的信息传播现象日盛,危害极大。互联网逐渐成为人们的主要传播工具和手段,尤其是许多综合门户网站和新闻网站的论坛或BBS成为人们交流意见的重要场所。在本研究中,试图从传播学和心理学的角度切入,运用文本分析等实证研究方法,根据新浪网2003年4月20日至5月20日一个月内公布的每日SARS疫情以及网民对此的留言,进行统计分析,以探讨在突发事件中由网络信息传播导致的网民情绪感染与扩散的有关机制、诸多影响因素及其变化规律。  本文一开始在引言部分中介绍了的研究目的和研究范围,理论部分首先针对研究中需要进一步解释的概念进行定义,以明确研究对象。然后是文献综述,梳理一下前人所做的相关研究以及提出的理论,并分析其对本研究所能提供的参考价值。在综合前面的理论的基础上提出本研究的理论分析框架,并据此提出案例研究的假设命题。在案例部分,首先对命题进行概念化和操作化,然后根据其结果进行数据与材料的收集过程,在检查了研究的信度和效度后,应用相关的数据处理技术进行分析,最后是研究的结论和对研究不足的说明。  本研究是一次严格的实证分析,在运用统计方法方面有所创新。除了常用的描述性统计、相关和回归分析外,还使用了分类选择模型,此外,自己设计了一种分析情绪扩散集中程度的方法。在理论探讨和数据分析的基础上我们得出了以下结论:首先,网络传播中情绪的感染与认知有着重要的联系;对事实的认知和他人的情绪表达都是情绪感染的重要因素;就恐惧这种情绪来讲,在网络传播中的扩散表现为网民对恐惧情绪的表达存在着集中的趋势。
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