21世纪的经济社会中,直销始终保持着高速增长的态势,零售总额和从业人员也在不断攀升。而电子商务凭借互联网快速、便捷的优势,正在迅速向各个领域渗透,尤其是在网络营销领域。互联网在改变着世界,影响着人们的生活和工作。同时,也影响着传统直销行业的运行。互联网销售与传统直销的碰撞,引发了我们对传统直销企业是否应该进行变革的思考。在电子商务的背景下,传统直销企业应该与时俱进,充分与互联网营销融合。在对传统直销企业转型网络直销的可行性及必要性进行分析后,站在企业是理性经济人的角度,本文认为传统直销企业,尤其是外资企业,很有可能会由直销员营销全面转型网络直销。但是直销企业往往由于找不到合适的方式和方案,而只是有限地利用互联网方面进行尝试。因此,直销企业在选择网络直销模式前应做出适当的改革。并以玫琳凯为例,进行了模型的实例设计和效益分析,希望为传统直销企业的转型提供必要参见。