随着世界经济的不断发展，许多企业生产各种各样的产品及广告。但是，这些大量的商业化广告，反而可能导致消费者广告认知水平的下降，过渡的广告行为甚至会对消费者产生不好的形象。　　 20世纪初期诞生的体育营销，成为企业克服普通广告具有宣传功能限制的手段，后来，从20世纪末起，体育营销的发展呈现多样化，其中体育赞助成为体育营销方式中最发达且具有体系化、专业化、商业化的营销工具，值得一提的是世界杯、奥运会作为世界最大的体育赞助平台，使许多全球企业关注并积极参与体育大赛。虽然可口可乐、麦当劳等来自发达国家的企业很早期就开始参与体育赞助，可是来自亚洲地区的企业对体育赞助的重要性的认知较晚，而不够积极。20世纪末索尼（SONY）、丰田(TOYOTA)等日本企业向全球挑战，通过进行体育赞助取得了较好的效果，不久，韩国三星、现代起亚汽车，中国联想、海尔、伊利、格力等不少企业也开始赞助国际性大赛，同时国家举办体育赛事的热情也大大增加，企业和国家的合作促进了体育产业的商业化。对企业来说，2008年北京奥运会是一个有价值的体育赞助平台，对奥运会联盟来说，也可以通过这个机会展示体育赞助广告效果和价值。　　 综上所述，体育赞助作为目前全球企业最关注的营销手段，将成为韩中企业向全球扩展市场及推广品牌的营销渠道之一。　　 本论文将以韩企三星、现代起亚汽车及中国联想集团为例，确认三家企业的体育赞助营销现状，然后按照地区、年度对参与体育赞助前后业绩的变化进行分析。　　 希望这些分析结果，能够对体育赞助营销的发展有一些借鉴意义。