随着我国农村居民收入的增长、农村消费市场环境的改善及线上消费向乡村市场的扩大,农村市场的消费潜力得到了持续释放。农村居民可支配收入的不断提高,网络消费已成为城乡居民的主要消费方式。国家不仅多次下发促进刺激消费的政策文件,还为消费者营造了良好的消费环境。本文在系统的综述国内外网络消费理论相关研究成果的基础上,利用河南省淮阳区实地调查搜集到的一手数据及相关资料,运用多元线性回归方法探究影响农村居民网络消费意愿的影响因素,并提出提升农村居民网络消费意愿的建议,以期为释放农村市场消费潜力,提升农村居民网络消费意愿提供新思路。通过对淮阳区农村居民网络消费意愿的实地调研,在此基础上本文找出了影响农村居民网络消费意愿的影响因素如个体特征因素、心理因素等。本文重点从个体特征因素、环境因素、心理因素、网络营销因素等方面对淮阳区农村居民的网络消费意愿进行总结和分析,并据此提出了诸如加强农村信息化培训、推动网络消费市场发展、保障农村地区商品质量、丰富农村商品推广形式,提升网络口碑等具体可行的提升农村居民网络消费意愿的对策建议。