本文首先根据医学专著图书出版的现状,结合图书市场规模小、专业性强、消费群体相对稳定、行业特征明显等特点,根据读者调查的数据分析,对医学图书读者的需求和购买行为、市场走势和成长性分析、营销状况进行了详细地分析.面对目前形成的医学图书市场格局,要使读者潜在需求转化为现实购买,必须要创建独特的医学图书市场营销体系.其次针对医学图书市场比较关注的产品策略、定价策略、渠道管理、宣传推广、营销策略组合的意义和竞争分析进行了详细地解析,同时运用了大量的图表进行辅助说明.其中包括在不同的生命周期运用不同的营销策略、产品组合与形式策略的运用、医学图书出版品牌建立的方法,医学图书定价的原则、基本方法和决策选择,医学图书的渠道管理和供应链管理,医学图书的推广,市场营销策略组合的重要意义和竞争策略的分析与使用等.文章中还指出了目前医学图书营销运作与读者需求的差距,供将来完善.最后将人们容易忽视的市场营销的计划与控制做了简要的阐述,并将之与医学图书市场营销的实践相结合,列出了行之有效的具体方法.本文还首次提出了要培育医学出版业职业经理人的概念.