【摘 要】
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随着中国经济持续高速发展以及医院信息化进程加快,中国电子医疗器械市场规模继续保持强劲增长势头。2007年,医疗体制改革启动,政府加大基础公共卫生网络的投入,强调要建立基
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随着中国经济持续高速发展以及医院信息化进程加快,中国电子医疗器械市场规模继续保持强劲增长势头。2007年,医疗体制改革启动,政府加大基础公共卫生网络的投入,强调要建立基本医疗卫生制度,提高全民健康卫生水平,面对8亿人口的农村市场,电子医疗器械市场发展空间巨大。具有150年悠久历史的德国西门子公司,其医疗系统集团(Med)是全球医疗领域最大的设备和解决方案供应商之一。自从九十年代开始在中国境内投资设立医疗设备制造中心,至今已成为产品市场占有率名列第二的市场领导者。除了拥有技术,品牌,质量等优势外,科学和先进的市场营销研究方法和战略,也让其在中国的销售稳居三甲之列。同时面对通用电器医疗部强有力的竞争优势,以及众多国际医疗巨头纷纷抢滩中国市场,进行战略布局。国内的医疗企业经历了一二十年的学习发展,已经初具规模,开始拥有自主创新的产品。竞争的激烈程度已是硝烟弥漫。当前,政府加大城镇社区卫生和农村基层医疗设施的建设,机遇之门已经敞开,西门子如何把握机遇,及时研究市场趋势,开发适合中国国情的优质低价产品,尽快占领新兴市场,籍此迅速提高市场占有率,在竞争中获得长期优势已经是西门子需要解决的重要问题。本文以西门子现行的营销策略为基础,通过研究国内医疗设备的行业状况,综合评估公司的竞争能力与竞争战略,对现存的某些问题,建议公司在现有营销策略的基础上发展新的营销策略。
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