新媒体因其智能化、覆盖面广、便捷度高、扩散性强等特征,成为了近年来各个行业领域的最受追捧的广告营销新平台。随着2014年智慧城市与旅游形象建设的兴起,国内的旅游行业普遍开始积极打造智慧智能型景区,许多旅游企业和品牌也逐渐开始意识到了新媒体平台的传播优势,尝试着改变原来的广告传播格局,争相采用新媒体来进行品牌营销。本文以旅游行业中特定的旅游产品“主题乐园”为研究对象,以传播学和广告学的理论为核心,采用文献分析、个案分析、内容分析、实地调查、调查问卷等研究方法研究新媒体环境下国内主题乐园的广告媒体策略。首先收集并对相关文献进行梳理,总结归纳学术研究进展与现状,明确论文的研究意义和创新突破点。然后分析国内主题乐园发展情况,探讨新媒体背景环境的特点与概念,并简单分析旅游行业在此环境下进行广告活动的新变革,以及新媒体环境下传统广告媒介运用的困境,指出了主题乐园行业的广告模式必须顺势而动,顺应当下新的媒体环境,转变广告策略和理念,革新广告手段,在新媒体新环境下谋求品牌加速发展。继而以国内的“长隆度假产业”这一极具全面性和代表性的主题乐园品牌为例,通过问卷调查和线上线下信息搜集,以渠道为线索重点分析其广告策略,并对其传播效果进行评估。最后通过对长隆度假产业广告策略的分析,引出对主题乐园新媒体环境下广告策略的建议,提出了利用大数据、原生广告、新旧媒体整合、开拓电子商务平台等广告策略。