企业多元化战略的实施一直以来是理论界和业界关注的焦点,至今都没有统一的结论。随着中国报业集团的建立,报业经济的迅猛发展,报业经营范围的扩大,许多报业集团在进行着多元化经营的积极探索和尝试。本论文以多元化理论为立足点,以互联网络带来的冲击与挑战为背景,阐述中外报业集团多元化经营的现状,并对多元化经营的动因进行探究,在分析我国多元化的经营现状时提出我国多元化的经营方式包括:同心多元化经营、纵向多元化经营、跨媒介多元化经营、跨行业、跨地域多元化经营以及报业集团的资本运作。从微观上讲,报业多元化经营路径的选择对经营绩效产生很大影响;从宏观上上,传媒市场、宏观文化产业政策、报业整体经营绩效、以及核心竞争力等诸多影响因素决定着报业集团多元化经营的成败。中国报业经济仍处于初级发展阶段,由于种种主客观条件的限制,中国报业经济多元化无论在理论上还是实践中都存在诸多不足,由此引发了许多不容忽视的问题。如,报业体制问题、产权问题、市场化障碍、经营管理问题和资金等诸多问题。报业集团多元化经营,应该“立足本业,发展多元”,在选择多元化经营的方式上,根据报业自身的特点,以与报业相关联多元化项目为重点,适度地开展跨行业多元化经营,同时报业集团经营管理层面应多关注资本运作,谨慎决策,勇于尝试。