随着计算机、媒体、移动终端技术的不断发展，以电子形式存储的数据以几何级数在增长。在当今数字时代的新闻业，数据已然成为新闻的富矿，不管是新闻数据化还是数据可视化，正成为越来越受人们喜爱的传播方式。数据可视化作为一种重要的信息传播手段，在帮助人们理解复杂现象及解释复杂数据方面提供了重要帮助。为此，探索有效的数据可视化形式以提高信息传播的效果具有重要意义。　　本研究基于数据可视化理论、衰减器理论、认知心理学等相关理论，借助眼动仪实验工具，深入研究在数字时代数据可视化形式对眼动特征、信息传播效果所产生的影响，以及眼动特征——传播效果之间的关系。以期从理论上为数据可视化形式与传播内容的匹配提供指导，为相关研究提供借鉴。　　通过不同数据可视化形式的刺激，眼动仪记录下各被试的眼动特征数据，结合实验后测问卷数据的研究结果表明：不同的数据可视化形式对眼动特征的数据产生显著差异；不同的数据可视化形式下，数据信息的传播效果产生显著差异；不同数据可视化形式下，眼动特征与信息传播效果之间的呈一定的相关性，即眼动特征值越大，传播效果的测量值越低。研究结果验证了衰减器理论与认知心理学等相关理论。