21世纪是品牌经营的年代,翻开任何一部现代企业经营史,我们都可以清楚地看到,世界著名企业的生存与发展无不与强势品牌的成长紧密相连,可口可乐、雀巢、奔驰、索尼等众多世界知名品牌不但打造了自身坚不可摧的神话,而且也为品牌理论的创立和发展树立典范。它们的光辉形象吸引了一代又一代消费者,同时也为其所在的公司创造了远远高于企业有形资产的巨大无形资产——品牌资产。于是,如何充分利用品牌资产、使其发挥最大效用就成为品牌经理们非常关注的课题,而20世纪70年代末提出的品牌延伸理论已成为当今解决这一难题最为有效的途径。论文讨论了品牌、品牌延伸、品牌延伸战略的内涵,对品牌的定义、品牌延伸的主要理论及战略作了详细的阐述;分析了企业在实际生产经营活动中品牌延伸与品牌定位、品牌联想、产品、广告战略间的相互作用与联系,运用史特灵药厂、可口可乐、SONY、海尔等企业的案例进行了论证,并得出品牌识别决定品牌延伸及决定品牌延伸范围的关键因素是品牌识别(其中包括核心识别和扩展识别)的结论;在对我国企业品牌延伸战略存在的问题进行分析的基础上,提出了不同行业的品牌延伸战略方面的对策,为企业更好地利用品牌延伸战略提供了参考;最后,结合新疆广汇实业投资集团的品牌延伸策略进行了实证研究。