2010年上海世博会的召开引发了许多值得思考的问题：旅游者对上海世博会趋之若鹜,为了参观媒体所宣扬的大馆而排长达数个小时的队,甚至将世博之旅转变为“盖章之旅”。这些现象引发了笔者浓厚的兴趣,使笔者联想到了消费主义理论。同时,不容忽略的一点是,随着现代社会的发展,消费在人们的日常生活中占据着越来越重要的地位,它已经不仅成为满足人们某项需要的重要途径,同时也成为人们认识他人的一面镜子和表达自我的工具,即：消费,开始越来越被纳入波德里亚所说的“符号消费”的逻辑。在这个背景下,人们对旅游消费的认识也发生了改变,它不再被认为是“浪费的”,而是一种“值得的”消费,是人们竟相追逐的消费。旅游消费已经不仅是一种纯粹的经济意义上的消费行为,同时也具有了丰富的社会意义和文化意义。因此,综合以上两方面,我们可以看出来从社会学,尤其是从消费主义视角研究旅游消费是非常必要的。然而,目前旅游学术界从消费主义视角对旅游消费行为进行的研究还非常少。本文正是在这种背景下展开研究的。本文选择上海世博会为研究个案,从世博旅游者的旅游消费行为入手,应用消费主义理论进行研究,试图探究消费主义是否已经在旅游消费中存在,若存在,消费主义在大众旅游消费行为中有哪些表现,产生的原因又是什么。从理论意义上讲,本研究有利于拓展旅游消费行为的研究视角,深化旅游消费行为研究,同时也有利于进一步丰富消费主义研究,完善消费主义理论。从实践角度来讲,本研究有利于旅游开发商和经销商进一步认识旅游者的消费行为,从而开发更适销对路的旅游产品。同时,也有利于政府、行业协会等行业管理者更有效的引导旅游者的消费行为,促进我国旅游的进一步发展。本文共分为六个部分：第一部分是绪论,主要介绍了本研究的背景、缘起以及研究意义。第二部分则主要围绕消费主义和旅游消费行为,对已有的相关研究从旅游消费行为的内涵、消费主义的内涵、消费主义在旅游消费行为中的兴起及表现、消费主义在旅游消费中产生的原因等方面进行了梳理。并基于此确定了本文的研究范围,即对购买核心旅游产品这一狭义的旅游消费行为进行研究,最后提出了本文的研究问题。第三部分是研究设计,主要交代了本文采用的质性研究方法,以及采用深度访谈、二手资料法等方法获取研究资料的具体过程,并提出了本文的研究框架。第四、五部分是本文的核心内容。本文运用消费主义理论来考察旅游消费行为,通过对研究资料的编码分析,本文认为消费主义已经在旅游世界中存在。具体到微观的个体旅游消费行为层面,消费主义主要表现在旅游消费者追求享乐的意识、旅游消费的符号性、强制性,以及被诱导的消费需求。此外,本文还将旅游世界中的消费主义分为目的地消费主义、出行方式的消费主义和游伴的消费主义三种类型。第五章则对消费主义在旅游消费领域产生和蔓延的原因进行了分析,主要是宏观和微观两个层面的分析。最后一部分是本文的结语部分,主要总结了本文的研究结论,并进一步指出了本研究的局限性以及后续研究方向。